亚马逊PrimeDay从愚蠢的杂耍演变为黑色星期五式的现象

2021-03-04 14:29:49

其他零售商则被迫参加派对,否则将被甩在后面。对于很多人来说,亚马逊的Prime Day始于2015年,当时它是一条宣传语,被形容为该公司剩余的LED马桶小夜灯和55加仑汽油桶的车库销售。至少到目前为止,亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)笑到了最后。

“黄金日”进入本周一的第五年,似乎从未像现在这样强大或更具影响力。甚至泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)也参与进来,在周三的黄金周早期音乐会上发表了演讲。交易(哦,交易!)-尽其所能地达到一百万个小玩意儿和小玩意儿,大幅削减了黑色星期五的价格,并提供了从巴黎到东京到阿布扎比的价格。

现在有明确的证据表明,Prime Day已经显着改变了消费者的消费行为,并迫使其他零售商(再次)迈向Amazon的步伐,以免他们错过了难得的机会,在通常是缓慢的海滩阅读季节吸引购物者。在首个Prime Day期间,只有七家零售商提供了交易。RetailMeNot预测,今年将有250家公司参加,其中包括沃尔玛,百思买,eBay,Target和梅西百货。

普华永道(PwC)零售分析师史蒂芬·巴尔(Steven Barr)表示:“让我们面对现实吧,黄金日就是一件事情。它对购物者而言已变得与黑色星期五一样重要。” “因此,为了竞争,零售商不得不加紧进行更大更好的交易,以吸引他们的注意力。”

根据研究人员eMarketer的数据,“ Prime Day”现在再次显示了亚马逊在零售领域的主导地位不断增长,全球最大的在线商店控制着近40%的电子商务销售额。竞争对手的零售商如果想保留您的业务,将需要找出方法来跟上其更快的交付,不断增长的分类和虚构的购物假期。Prime Day还设法在7月的购物日创造了圣诞节,长期以来,零售商都迫切希望在圣诞节购物,以填补毕业和退学季节与返校之间的空白。

对于客户而言,显而易见的好处是,所有这些零售商现在都聚集在一起进行另一个大型购物日,以提供大量销售,并且互相推销以吸引您的购买。

NerdWallet的个人理财专家Kelsey Sheehy说:“所有这些竞争,无论对其他零售商是否有利,对消费者来说都是巨大的。”

游戏变了

亚马逊宣布,Prime Day今年的运行时间为48小时,从星期一太平洋时间上午12:01开始。每年7月中旬,该公司全球1亿名Prime会员都可以使用这笔交易,但亚马逊全天都在变化,所以早在7月10日(2017年)就一直进行到7月17日。 (2018年)。

Prime副总裁Cem Sibay上个月在接受CNET采访时说:“我们有信心,今年的每位Prime会员都有丰富的经验。”

这一天经常打破亚马逊的销售记录,而且变得如此庞大,以至于也有助于增加其他站点的在线流量。普华永道(PwC)的数据显示,好市多(Costco)的流量在上个Prime Day较前一天猛增了27%,随后是苹果的22%和百思买的13%。亚马逊的涨幅更大,达到45%。

尽管其他零售商开始迎接黄金日浪潮,但他们仍停留在玩游戏中,他们最大的竞争对手在做主,并拥有不公平的优势。亚马逊决定日期,销售进行的时间以及日期。

咨询公司Publicis Sapient零售和电子商务执行副总裁乔恩·赖利(Jon Reily)表示,“ Prime Day”是亚马逊使竞争对手处于防御状态并迫使他们花更多的钱进行竞争的另一个例子。他说,该公司已经做到了这一点,将最低工资提高到了15美元,并提供一天的Prime送货服务,尤其是对沃尔玛施加了更大的压力。

所有这些关注并不总是对亚马逊有利。明尼苏达州的工人正计划在今年的黄金日举行,以突出他们对工作条件的担忧。此外,经常批评亚马逊的零售,批发和百货商店联盟也提出了对仓库员工工作过度的担忧,原因是销售时间更长,一日出货时间更快。

工会主席斯图尔特·阿佩尔鲍姆(Stuart Appelbaum)在一份声明中说:“今年,亚马逊工人的伤亡情况将大大恶化。”

竞争零售商还希望强调亚马逊在吸引购物者方面的弱点,例如指出“ Prime Day”仅适用于以每年119美元的会员身份付费的人。其他人则强调了在商店提货而不等待交货的能力。eBay通过提供“速成特卖”来嘲笑亚马逊,并指出亚马逊的网站和移动应用程序在去年的“黄金日”开始时已经融化了数小时。

Sheehy说:“考虑到Prime Day变成了什么,对其他零售商来说,如果不尝试获取某些Prime Day派,那将是愚蠢的。”

巴尔说,由于Prime Day,消费者也改变了购物习惯。普华永道(PwC)的一项调查显示,对黄金日交易的预期已经导致52%的购物者推迟购买商品。此外,这家咨询公司的研究发现,由于越来越多的人在黄金日购买商品,因此在返校和假期的支出已经提前了,他补充说。

专家们说,这些交易对于那些守纪律的购物者和那些一直在等待购买通常在黄金时段销售的高价商品(例如电视)的人来说是一个福音。但是,随着人们追捧速溶锅,鱼种玩具和Whole Foods的有机风冷,无抗生素甚至整只鸡的交易,这些交易肯定也会刺激许多冲动性购买。

Sheehy提到她是如何在过去的Prime Day期间购买仍在包装中的阻力带进行运动的。至少它们真的很便宜。

赖利说:“这绝对使人们购买了他们实际上不需要的更多东西。”

不要停止购物

那么,黄金日会持续吗?好吧,这取决于您问谁。

NerdWallet的Sheehy说:“如果Prime Day消失了,我会感到非常惊讶。” “对于亚马逊来说,这是一个巨大的销售日。”

巴尔同意,黄金日,假期和返校已成为消费者支出日历的一部分,从而确保了其在可预见的未来作为购物机构的存在。

不过,赖伊有不同的看法。他说,黄金日只存在于经济良好时期,失业率低,工资上涨,股票市场飞涨。他说,即使在这些好日子里,亚马逊仍然不得不在Prime Day上增加更多的东西,例如泰勒·斯威夫特的音乐会,以保持公众的关注。

在下一次经济衰退期间,人们是否仍想为假的购物假期打开钱包?赖伊对此表示怀疑。

他说:“长期以来,这是不可持续的。”

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